Glückskekse, die Sphere und mehr: Wie Werbetreibende OOH über Werbetafeln hinaus verbreiten

In diesem Herbst wird Las Vegas die größte Kugelstruktur der Welt und vielleicht auch die weltweit größte Werbemöglichkeit beherbergen. Die 2,3 Milliarden US-Dollar teure MSG Sphere verfügt über 1,2 Millionen LED-Leuchten in Form von Hockey-Pucks, die in Inhalte programmiert werden können – zuletzt war es ein Basketball, dank der kürzlich erfolgten Werbeübernahme der Sphäre durch die NBA.

Es ist das neueste kuriose Out-of-Home-Angebot und ein Beispiel für die Erweiterung der OOH-Optionen für Werbetreibende, die sich auf einem wettbewerbsintensiven Werbemarkt hervorheben möchten. Und Marken sind dieser Herausforderung gewachsen,Wir nutzen alles, von Luftbannern in den Hamptons bis hin zum neuesten auffälligen Unterhaltungsort in Las Vegas – dem MSG Sphere.

Inmitten des heutigen schwierigen Wirtschaftsklimas steigen die OOH-Werbeeinnahmen kontinuierlich an und belaufen sich laut der Out of Home Advertising Association of America in diesem Jahr auf 1,82 Milliarden US-Dollar. Da Werbetreibende weiterhin nach Möglichkeiten suchen, sich in der heutigen Werbelandschaft, die von einem gesättigten digitalen Markt, Inflation und steigenden Online-Werbekosten geprägt ist, abzuheben, erwarten Werbetreibende kreativere Ansätze für OOH.

„Jedes Unternehmen wird irgendwann zu einer Art Werbegeschäft“, sagte Ben Witte, Gründer und CEO der Getränkemarke Recess. „Es wird interessantere Platzierungen für Out-of-Home-Kreative geben, die über die traditionellen Werbetafeln oder wilden Postings oder ähnliches hinausgehen.“

Derzeit können die CPMs für eine statische Werbetafel zwischen 8 und 12 US-Dollar liegenim Vergleich zu CPMs für nicht-traditionelle OOH-Kanäle wie Luftbanner, die einen Werbetreibenden zwischen 5 und 6 US-Dollar einbringen können, so Brian Rappaport, CEO der Quan Media Group.

Laut Witte macht das OOH-Budget von Recess derzeit weniger als 10 % seines Gesamtbudgets aus und blieb im letzten Jahr unverändert. Es wird jedoch erwartet, dass diese Zahl im nächsten Jahr steigt, da das Unternehmen seine Einzelhandelspräsenz erweitert.

Zusammen mit anderen E-Commerce- und Direct-to-Consumer-Marken ist Recess besonders an OOH-Anzeigen interessiert, die über die typische Plakatwand hinausgehen, um die Markenbekanntheit in Zeiten der Expansion des Einzelhandels in neue Standorte zu steigern.Aber es sei auch ein Anstoß, die verdienten Medien für sich zu gewinnen, sagte Witte und fügte hinzu, je kreativer eine OOH-Werbung sei, desto größer seien die Chancen, dass sie die verdienten Medien über Berichterstattung in der Presse und Social-Media-Beiträge anwerbe.

Letztes Jahr beispielsweise verdoppelte die Snack- und Wellnessmarke BelliWelli ihre OOH-Ausgaben, nachdem ihre Plakatkampagne „Hot Girls Have IBS“ viral ging. Die DTC-Keksmarke Deux verfolgte letzten Sommer mit ihrer viralen OOH-Plakatkampagne „Honk If You Like It Raw“ eine ähnliche Strategie.

Vielleicht noch interessanter ist, dass die bekannte Marke Maybelline New York im Anschluss an die Produkteinführung von Falsies Surreal Mascara Anfang des Jahres auf vorgetäuschte OOH-Kampagnen setzt. Hier hat die Make-up-Marke in den sozialen Medien Videos veröffentlicht, in denen schwebende Mascara-Stäbe und Straßenbahnen in Form einer Mascara-Röhre durch die Straßen von New York City fahren. Es erscheint wie eine Out-of-Home-Aktivierung, stattdessen nennt das Unternehmen Kunstinstallationen, die in den sozialen Medien leben.

Eine ähnliche Geschichte gab es vor der Premiere des Barbie-Films, bei der in Dubai ein Hologramm einer riesigen Barbie-Puppe gezeigt wurde. Ähnlich wie bei Maybelline handelt es sich bei dem Creative um ein Video und nicht um eine Aktivierung im wirklichen Leben. Laut Associated Press wurde der Stunt von Eye Studio erstellt.ein Werbeunternehmen mit Sitz in den Vereinigten Arabischen Emiraten, das nicht mit Mattel oder Warner Bros. verbunden ist.

Falsche OOH-Bemühungen sind nicht die einzigen kreativen Möglichkeiten, mit denen Marken ihre OOH-Nutzung ausweiten. Hier ist eine Zusammenfassung, wie Werbetreibende OOH über die Werbetafel hinaus verbreiten:

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